Affiche grand format conçue pour un stand de salon professionnel, autour du SEVO GTS, le barbecue électrique de Severin. Format A0, destinée à être lue de loin, dans le passage.
La contrainte d’un salon commande toute la composition : on dispose de trois secondes avant que le visiteur passe son chemin. Le nom du produit occupe donc un quart de la hauteur, l’accroche tient en six mots, et le barbecue est seul au centre, détouré sur un fond anthracite, éclairé par une nappe de lumière qui s’éteint dans le fond. Les arguments détaillés sont relégués en bas, en petit : ils ne servent qu’à celui qui s’est arrêté.
L’accroche oppose les deux choses qui décident l’achat d’un barbecue électrique : « De 0 à 500 °C en 10 minutes. Sans charbon, sans fumée. » On veut la saisie du charbon sans ses inconvénients.
Les quatre chiffres repris en bandeau sont ceux de la fiche produit : 3 000 W, 500 °C atteints en dix minutes, 1 300 cm² de surface de cuisson, deux ans de garantie. Le bandeau de pied de page porte la seule information qui fasse venir sur le stand, la démonstration en continu.
Palette anthracite, blanc et bleu pétrole, reprise de l’identité de la marque.
Exercice personnel, réalisé sur un produit de Severin, entreprise où j’ai travaillé en alternance.